16 mai 2025
Pour la première fois, l'application TikTok s’installe sur la Croisette avec sa propre plage, à deux pas du Carlton. Invité de La Radio du Cinéma, Fabien Laxague, directeur de la communication de TikTok France, revient sur cette présence inédite et sur les ambitions croissantes de la plateforme dans le monde du 7e art. “On a voulu proposer à notre communauté de créateurs une nouvelle expérience”, confie-t-il, “et faire rayonner le Festival autrement”.
Depuis 2022 TikTok est partenaire officiel du Festival de Cannes. Mais en 2025, la plateforme franchit un cap symbolique en installant sa propre plage, un lieu dédié aux créateurs, aux rencontres et à la création de contenus autour du cinéma. “Certains invités n'ont jamais mis les pieds dans un festival”, explique Fabien Laxague. “Cannes devient pour eux un moment unique qu’ils retranscrivent avec leur propre regard, via des vidéos très spontanées”.
Le ton est donné : pas de critiques de films traditionnelles, mais une immersion dans l'événement, à travers des contenus où le glamour côtoie les thématiques engagées. “Cannes, ce n’est pas que du cinéma : c’est aussi de la mode, de la beauté, du style de vie”, souligne Fabien Laxague. Autant d’angles que les créateurs invités exploitent pour toucher des communautés parfois éloignées des salles obscures.
Nous parlons aussi du lancement de TikTok Spotlight, l’ambition est claire : connecter la découverte à l’action. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs peuvent non seulement explorer des films, mais aussi acheter leur place de cinéma ou un abonnement VOD sans quitter l’application. “C’est un tournant stratégique”, affirme Fabien Laxague. “On veut créer un écosystème complet, de la recommandation à l’achat.”
Et les résultats sont là. Des films comme Le Consentement ou Le Comte de Monte-Cristo ont vu leur audience boostée par l'engagement des utilisateurs sur la plateforme. “Des millions de vues, des critiques spontanées, des émotions partagées : cela pousse les gens à aller en salle”, témoigne-t-il. À l’image du hashtag viral #OnRegardeQuoi, TikTok devient un prescripteur culturel de premier plan.
Une position que la plateforme assume pleinement : “Nous ne remplaçons pas la critique journalistique, mais nous la complétons avec des voix différentes, plus proches de celles du public”, conclut Fabien Laxague. Un modèle hybride, entre industrie et influence, qui redessine les contours de la cinéphilie contemporaine.
