14 mai 2025
"Le cinéma ne se limite plus à ses salles obscures. Il s’étend désormais à l’univers digital, où la créativité, l’engagement et la viralité deviennent des acteurs clés du rayonnement mondial du 7e art".
Les nouveaux réseaux sociaux : une force incontournable pour la promotion du cinéma et du Festival de Cannes
Depuis plusieurs années, le Festival de Cannes n’est plus seulement une vitrine du grand écran, mais aussi un terrain d’expérimentation pour les nouvelles tendances digitales qui façonnent aujourd’hui la culture populaire. Parmi ces innovations, les réseaux sociaux comme TikTok se distinguent par leur impact grandissant, leur capacité à démocratiser l’accès au festival et à transformer la manière dont le cinéma est partagé, vécu et consommé.
Lors d’une interview menée sur la célèbre plage de Cannes, à proximité du Palais et du Carlton, Fabien LAXAGUE, directeur de la communication de TikTok France, a confirmé l’engagement de la plateforme dans l’univers du festival. Depuis quatre ans, TikTok s’est associé au festival pour créer un espace de rencontre entre créateurs, cinéphiles et professionnels du cinéma.
Ce partenariat témoigne d’une volonté claire : faire rayonner le festival au-delà des salles obscures et des médias traditionnels. Les créateurs invités à Cannes, souvent issus de horizons variés et non forcément liés au cinéma, sont invités à produire du contenu authentique, spontané et coloré. Résultat : une diffusion massive, à l’échelle internationale, d’images, de vidéos et de témoignages qui offrent une perspective nouvelle et décalée sur l’événement.
Une influence croissante sur la perception et la consommation
Ce phénomène n’est pas sans conséquence. Les réseaux sociaux modifient la façon dont le public perçoit le festival et ses films. Les critiques traditionnelles laissent peu à peu place à des contenus plus personnels, sincères et parfois viraux. La plateforme TikTok, avec ses formats courts et ses algorithmes puissants, permet à n’importe quel utilisateur de participer à la conversation, d’amplifier ses goûts et ses coups de cœur, et même d’influencer la fréquentation des salles.
Les exemples sont nombreux : des vidéos de spectateurs partageant leurs émotions face à un film, des critiques express, ou encore des interviews de talents et de créateurs venus d’ailleurs. Le cas du film “Un petit truc en plus”, dont la promotion sur TikTok a permis de dépasser un million de vues, illustre cette nouvelle dynamique. La plateforme devient ainsi un espace complémentaire aux canaux traditionnels, capable de générer un engouement plus large et plus immédiat.
Une nouvelle ère pour la promotion cinématographique
Ce tournant stratégique n’est pas anodin. Il s’inscrit dans une mutation profonde de l’industrie du cinéma, où la viralité, l’authenticité et la proximité avec la communauté deviennent des leviers essentiels. La possibilité pour les spectateurs de découvrir, de partager et même d’acheter leur place de cinéma directement via TikTok, sans quitter la plateforme, illustre cette révolution numérique.
Les événements à Cannes ne sont pas en reste. Les créateurs présents sur place, présents dans les avant-premières ou lors des soirées de studios, alimentent un flux continu de contenus qui permettent de faire vivre le festival à une audience mondiale, souvent plus jeune et plus connectée que jamais.
Une complémentarité entre tradition et innovation
Bien que cette nouvelle vague de communication ne remplace pas la critique et l’analyse traditionnelles, elle vient les enrichir. Les vidéos de créateurs authentiques, souvent en phase avec leur communauté, offrent un regard différent, plus spontané, plus humain. Elles contribuent à démystifier le festival, à le rendre plus accessible et à renforcer le lien entre le public et l’industrie.
En bref, la présence grandissante des réseaux sociaux comme TikTok à Cannes confirme une évidence : le cinéma ne se limite plus à ses salles obscures. Il s’étend désormais à l’univers digital, où la créativité, l’engagement et la viralité deviennent des acteurs clés du rayonnement mondial du 7e art.
Le Festival de Cannes, en s’ouvrant à ces nouveaux médias, prouve qu’il reste à la pointe de l’innovation culturelle, prêt à embrasser les transformations du paysage médiatique pour continuer à faire vibrer sa légende tout en la réinventant.
